走好重大节日的党员宣传路线

习近平总书记指出，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。

套用传媒学的社会传播原理来看，宣传信息的传播效率越高，内容越丰富，获取难度越低，党员群众越倾向于主动了解、探索并传播目标信息。反之，信息传输效率的低下，无疑会削弱党员关注、探讨党的事业发展势态的积极性，也不利于整个国家、民族向心力的形成。

而我们党的宣传在效率、内容、获取度上仍没能很好的达到党员群众所盼，究其原因，有两点比较突出，一是权威党建信息渠道不够畅通，或者说覆盖面不全；二是信息内容吸引力不够，或者说不够接地气。

权威党建信息渠道不畅通主要表现在宣传手段没能很好地因人制宜。比如最常见的宣传模式集中为党刊党报、微信及微博公众号、电视新闻联播。而党刊党报集中在机关和部门，受众限于在职党员；qq、微信、微博等电子平台集中在手机一族，受众限于中青年党员；老年党员，或者大多数普通党员虽然可以通过电视的新闻联播获取信息，但30分钟的新闻联播也仅是简短的、高度概括性的进行报道，具体内容一知半解。

信息内容吸引力不够主要表现在信息内容呈现形式过于单一化。如文字形式，写事多被冠以“公文”“组工文”的称号，“是什么、为什么、怎么办”虽然内容实在、意义深刻，但对大多普通党员来说，如读史政，嚼之乏味；写人虽读了让人激情澎湃、敬佩不已，但难免觉得距离感太强，学习直观性单薄。以宣传片的形式同样存在写人文章的问题，套句百姓的大俗话，党的宣传有时太高大上，只能仰望之。

“明者因时而变，知者随事而制”，正值“七·一”来临之际，如何走好重大节日的宣传路线，需要立足实际，充分考虑不同地区、不同领域、不同人群所需，注重因地制宜、因人制宜、因时制宜、因事制宜。

在传播渠道上，利用好微信、微博、电视等平台造势，将群众反映热烈的、反响大的作品，通过轮播、重播，使群众形成“记忆”，把“七月”与“红色”有效挂钩。如很多频道成功的将“暑假”与“电视剧”挂钩，央视播西游记、浙江台播家有儿女、湖南卫视播还珠格格——全国人民都知道暑假要来了。也可借鉴社会主义核心价值观的宣传，制作2到3分钟长度的小动画，3到5分钟的小故事，穿插在新闻与天气预报之间或者热播网剧、电视剧之间。或做成有趣、辨识度高的剪贴画，朗朗上口的标语，投放在公交车上，公交站台上，或者学校、商场等人群聚集地。

在信息内容上，丰富作品层次，人物形象树立上除了是抗战时期耳熟能详的先进党员战士，也可以是和平年代在各领域有表率作用的优秀党员代表，更可以是小区里的一名普通党员。红色阵地可借鉴“舌尖上的中国”“我在故宫修文物”等作品，做成以红色革命区为主，地方特色为辅的系列影视作品，吸引党员群众主动去看、要求去看。（柳北区胜利街道网友廖怡）